编者按  从市场的快速扩张到房地产深度调控时代来临，我国电梯行业逐步从“混战”走向洗牌，在这一过程中，强者更强，弱者更弱。

　　“随着康力、江南嘉捷、博林特电梯相继上市，我国自主品牌电梯“三巨头”已浮出水面，形成三足鼎立的格局。”

　　我国电梯行业迎来了上市潮。

　　继康力、江南嘉捷上市后，7月17日沈阳博林特电梯也成功走进了资本市场，在深交所挂牌上市。至此，我国自主品牌电梯“三巨头”已浮出水面，形成三足鼎立的格局。

　　“优秀本土企业上市后资金更充裕，研发投入就会加大，技术水平随之将得到快速提升。另外，企业上市后成为公众公司，品牌知名度也会有大幅提高。因此，上市是本土企业快速壮大的很好路径。”中国电梯协会副秘书长张乐祥分析说。

　　3家自主品牌完成上市

　　我国电梯企业上市之路已走过了两年多的时间，2010年3月12日，康力电梯股份有限公司在深交所成功上市，成为我国电梯行业第一家上市公司，发行A股3350万股，融资9.07亿元。从1997年公司成立到2010年成功跻身资本市场，康力电梯仅用了13年时间。

　　“作为我国电梯行业首家上市企业，对康力电梯而言具有里程碑式的意义，同时也承载着中国电梯行业的希望和骄傲。”康力电梯股份有限公司市场运营总经理朱瑞华曾如此评价康力上市的意义。

　　作为自主品牌的另一支劲旅，弱冠之年的江南嘉捷电梯于今年1月16日成功在上海证券交易所挂牌上市，发行股票5600万股，每股发行价格12.4元，募集资金6.94亿元。

　　自主品牌上市步伐在不断加快，7月17日沈阳博林特电梯在深交所挂牌上市，发行股数7750万股，每股发行价格8元，融资6.2亿元人民币，成为继康力、江南嘉捷之后第三家整梯上市企业。

　　自主品牌为何会频频选择上市之路？业内专家对此也作出了分析，“本土电梯企业在发展历史、资金实力、技术水平等方面与外资巨头尚存在一定的差距，上市一方面能够募集大量资金，为企业高速发展提供资金支持。另外，自主品牌知名度较低，上市后可以慢慢弥补这方面的不足。”

　　山西省大同市政府采购中心采购二科科长何海昌表示：“自主品牌能够上市，某种程度上说明企业做大做强了，融资后对企业技术革新也有很大帮助，有利于企业的长远发展。”

　　张乐祥介绍说：“上市已成为未来自主品牌发展的一大趋势，像东南电梯、申龙电梯等自主品牌也正在积极筹划上市。”

　　技术升级成为首要任务

　　上市后募集资金投向对企业发展将起到至关重要的作用。康力、江南嘉捷以及博林特上市后，不约而同地把技术升级作为企业的首要任务。

　　高端技术缺乏，是自主品牌电梯企业发展中面临的最大难题，康力电梯上市后将募集资金主要应用在高新技术产品的研发生产上，以此提高公司的核心竞争力。比如，康力在中高速电梯柔性生产线，大高度、公交型扶梯生产线，电梯、扶梯关键部件生产线等项目上投入了大量的研发资金。

　　经过康力不断努力，康力在高速电梯以及重载公交型自动扶梯领域有了全新的突破。国内首批康力牌KLK2系列6m/s超高速电梯工程正式交付使用，安装运行于上海龙之梦雅仕大厦。据介绍，该电梯最高速度可调到7m/s。此外，康力自主研发的KLXF重载公交型自动扶梯在苏州地铁等项目中也得到了应用。

　　2011年11月16日，康力电梯技术中心还被国家发改委、科技部、财政部、国家税务总局和海关总署等五部委正式认定为国家级企业技术中心。

　　一向注重技术研发的江南嘉捷，上市后选择建设新电子工厂来实现技术升级，计划用一到两年的时间完成该厂建设，把其打造成集研发中心与生产车间为一体的现代化工厂，从而提高电梯控制水平。此外，江南嘉捷还在抓紧研发8m/s高速电梯，力争在高速梯市场有更大的成绩。

　　对于刚上市不久的博林特电梯而言，技术升级也是企业重点目标之一。据介绍，博林特上市募集资金主要用于沈阳基地电梯产业化升级改造、重庆新工厂建设、省级企业技术中心升级改造以及营销网络服务建设项目等。

　　自主品牌上市加快行业洗牌

　　自主品牌频频上市会给行业带来什么样的影响？

　　张乐祥对此分析说：“优秀本土企业上市，对那些中小电梯企业将产生很大冲击，对外资品牌来说短期内不会产生太大影响。总体来看，会加速行业的洗牌。”

　　据了解，上半年我国电梯市场增长幅度在10%左右，其中大企业增长幅度相对更高一些，而那些小企业增速明显放缓，甚至出现了负增长。出现这种现象，主要是受到房地产调控的影响。

　　张乐祥表示：“电梯厂家的命运与房地产商的命运息息相关，在房地产调控政策下，受到伤害最大的是那些中小房地产企业，他们抗压能力较小，甚至面临倒闭的风险。规模较大的地产商，通过自身努力，就能渡过难关。很多大的电梯厂家与大的地产开发商签署了战略合作协议，他们业绩就不会受到太大的影响；那些长期依赖中小地产商生存的电梯企业，他们的日子自然就不会好过。”

　　业内专家分析，在行业前景不是很明朗的情况下，优秀自主品牌上市后会蚕食部分中小电梯厂家的市场份额。上市企业在中低端市场完全可以与外资品牌相抗衡，因为中低端市场电梯产品及技术趋于同质化，并且自主品牌更具备价格优势。

　　“以往大家比较认可洋品牌，对那些国产品牌并不了解，企业一旦上市后，就成为公众公司，品牌影响力自然就会得到提升，这也是上市公司受益的地方。”

　　外资品牌统治中国电梯市场的格局从未改变，很长一段时间内，外资品牌的市场份额高达80%以上，直到近两年这一比例才有所缩小。

　　在此背景下，自主品牌电梯企业扎堆上市，无疑是企业进步的表现，可以很好地树立自己在行业的有利地位。“近几年，自主品牌市场份额呈现逐年递增的趋势，这与一些优秀本土企业的涌现有很大关联，上市公司功不可没。”中国电梯协会副秘书长张乐祥表示。

　　未来电梯企业之间的竞争，除了传统的技术竞争外，服务竞争也将日趋明显。作为影响电梯安全的重要环节，服务显得尤为重要。加强渠道建设，加快服务网点布局自然成为上市企业工作的重点。

　　“服务网点建设不仅能提高公司销售业绩，更重要的是可以实现本地化服务，目前，电梯行业突出的问题是安装维保能力跟不上电梯销售，电梯厂家需要培养更多的安装维保人才，行业才能健康发展。”业内专家分析说。

　　康力电梯上市之初，就把加强营销网点建设作为一项重要工作，重点布局发达地区的二、三线城市以及中西部重点省份，通过分公司以及服务中心的形式将服务网络覆盖到全国大部分地区。

　　江南嘉捷成功上市后，便提出重点抓电梯安装与维保，努力从制造型企业向制造服务型企业转型，为用户提供全方位的解决方案。

　　为了更好地提供本地化服务，江南嘉捷加快了分公司建设。江南嘉捷电梯股份有限公司市场总监朱伟斌介绍说：“目前江南嘉捷已在全国设立了10多个分公司，计划年底建成20个。这些分公司完全具备销售、安装、维保资质，并且在人员数量、业务能力、办公场所等方面都有较高的要求。”

　　据了解，博林特电梯在国内外设立了220多家销售服务网点，保证任何国家和地区的用户都能得到同样专业、优质、便捷的售后服务。

　　电梯属于特种设备，涉及人的生命安全。另外，电梯也属于半成品，需要企业为客户提供全方位的服务。从这两个角度分析，完成电梯销售是一项非常复杂的工作。如果企业在当地有分公司或服务中心，自然能够更好地服务客户，从而赢得口碑。

　　品牌影响力得以提升

　　“以往大家比较认可洋品牌，对那些国产品牌并不了解，企业一旦上市后，就成为公众公司，品牌影响力就会得到提升，这也是上市公司受益的地方。”浙江省义乌市政府采购中心采购一科科长何阳分析说。

　　纵观国内外各大电梯品牌，不难发现，国内电梯企业发展历程太短，只有三十年的历史，而一些外资品牌经过了上百年的积淀，这也是自主品牌没有洋品牌叫得响的主要原因。张乐祥也明确表示：“自主品牌与外资品牌差距直接表现在品牌影响力上，但品牌背后又隐藏着很多东西，包括产品、技术、管理、服务等。自主品牌要想像某些外资品牌那样让人耳熟能详，自然还有很长的路要走，需要在多方面努力。”

　　品牌认知度、美誉度对电梯这类终端消费品具有重要意义。品牌知名度不高成为自主品牌电梯企业面临的共同瓶颈。康力电梯股份有限公司市场运营总经理朱瑞华认为：“某种意义上，公司上市对企业品牌的提升作用更甚于融资作用。”

　　其实在IT和家电行业，一些自主品牌影响力已超过外资品牌。比如，联想、华为等已成为IT行业的翘楚，受到国内外很多企业的推崇。提到家电企业，人们就会联想到海尔、格力等知名企业，并且国产家电企业在行业中完全处于主导地位。但提到电梯，大多数人想到的还是外资品牌，我们也期待有那么一天一些自主品牌电梯声誉盖过外资品牌。

　　“自主品牌上市之后，企业各方面的能力会有一定增强，品牌美誉度也会有所提高，更容易得到用户的认可，他们在政采市场的机会也会增多。”

　　政府采购电梯规模逐年攀升，也引起了各大电梯企业的高度关注。一直在政采市场不占优势的自主品牌，有望在上市之后实现绝地反击。

　　“自主品牌上市之后，企业各方面的能力会有一定增强，品牌美誉度也会有所提高，更容易得到用户的认可，他们在政采市场的机会也会增多。”浙江省义乌市政府采购中心采购一科科长何阳表示。

　　自主品牌正在摆脱遭排斥命运

　　几年前，提到政府采购，自主品牌电梯的老总们都会表现出一脸的无奈，因为他们经常会遇到一些不公正的待遇，“政府采购指定品牌、政府采购有倾向性、政府采购排斥自主品牌”等言语常出自他们之口。

　　时过境迁，这一状况得到了改观，倾向性、排他性等条款在电梯招标文件中有所规避。

　　造成这个结果的原因主要有两方面，一方面是政府采购制度不断完善，另一方面是自主品牌企业在快速成长。

　　尤其是像康力、江南嘉捷、博林特上市后，他们各方面实力都会得到大幅提升，政府采购理应给他们更多的机会。况且在过去的几年中，他们已经用实力证明了自己，在政府采购市场屡获大单。

　　例如，康力电梯曾中标苏州地铁1号线、2号线，南昌昌北机场、哈尔滨地铁、京沪高铁无锡站、南昌朝阳农场拆迁安置房、天津西部新城保障房、北京市怀柔雁栖湖生态发展示范区定向安置房、中核集团安置房等政府项目。

　　北京奥林匹克公园国家电网展馆、北京奥运媒体中心、上海世博会德国馆等项目则采用了江南嘉捷电梯。另外，江南嘉捷还获得了多个保障房项目，包括溧阳市望湖景苑小区保障房、芜湖市镜湖区保障房、营口经济技术开发区芦屯保障房、烟台市莱山保障房、扬州蒋王安置小区及西部安置区项目等。

　　博林特中标了沈阳、哈尔滨等地铁项目。另外，广西建设银行、芜湖疾病控制中心、山东烟台矿石博物馆、沈阳市委党校等项目也采用了博林特电梯。

　　康力、江南嘉捷、博林特的强势表现，不仅为自己赢得了项目，也为自主品牌赢得了尊重。这也是自主品牌在政采市场地位得以提升的主要原因。

　　自主品牌未来可期

　　“自主品牌纷纷上市，为企业发展打下了很好的基础。但要想进一步获得市场认可，还需要企业踏踏实实做好每一步工作，在产品工艺、质量上多下功夫，内在的东西要有质的提升。”山西省大同市政府采购中心采购二科科长何海昌对自主品牌电梯充满了期待。

　　近几年中国电梯市场发展较快，自主品牌受益明显，尤其是在中低端市场，自主品牌有一定优势。但一些外资品牌为了扩大市场份额，也及时调整了战略，制定更加适合中国市场的销售政策，并开发出适合中国市场的产品，未来市场竞争也会更加激烈。

　　“电梯属于载人交通工具，安全是必须要保证的，其次是舒适性。另外，政府采购比较看重品牌。自主品牌要想让政府采购完全认可，还有一段路要走，需要一定的积累和沉淀。”何海昌表示。

　　虽然目前自主品牌相比外资品牌尚无优势可言，但他们未来发展依然值得期待。康力电梯早在三年前就看到未来政采市场的潜力，并明确表示要加大关注政采市场，并将投入更多的人力、物力参与政采。同样、江南嘉捷、博林特也在不断加快分公司建设，通过分公司来更好地深入到当地的政府采购市场。

　　自主品牌不仅在态度上重视政府市场，并且以实际行动积极参与政采，未来自主品牌能否在政府采购市场上演绝地反击，值得期待。