8月15日，京东商城发起了自成立以来最大的一次价格战。苏宁、国美、当当、易讯等企业先后高调参与后，其最终演变为国内电商业的大混战。

　　中国家电协会秘书长徐东生表示，电商屡次展开非理性的“价格战”，扰乱了正常的市场秩序，阻碍了流通产业和家电产业的可持续发展，他同时表示：“没有合理的利润，企业就失去了可持续发展的动力，就无法完成产品创新、推动产业升级；消费者并非仅需要价格最低的那一类产品，但无底线的降价行为，将误导消费者只去关注产品的价格，而忽视产品升级、服务升级带来的全新体验”。

　　徐东生呼吁，流通产业应当回归理性竞争，将着力点放在控制门店密度、提升消费者体验、完善物流、IT等方面，以实现良性的、可持续的发展。